{"id":2484,"date":"2016-02-29T16:29:28","date_gmt":"2016-02-29T15:29:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.casertatoday.net\/news\/?p=2484"},"modified":"2016-03-05T16:39:41","modified_gmt":"2016-03-05T15:39:41","slug":"starbucks-italia-questa-volta-vero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casertatoday.net\/news\/news-dallitalia\/starbucks-italia-questa-volta-vero\/","title":{"rendered":"Starbucks in Italia? Questa volta \u00e8 tutto vero"},"content":{"rendered":"<p>MILANO &#8211; Tra gli annunci e le smentite degli ultimi anni, si tratta forse dell\u2019evento pi\u00f9 rimandato del secolo (che, tra l\u2019altro, \u00e8 solo agli inizi). Ma, questa volta, sembra tutto serio, tanto da ricevere una pagina sul <em>New York Times<\/em> (<a href=\"http:\/\/www.nytimes.com\/2016\/02\/29\/world\/europe\/with-humility-starbucks-to-enter-italian-market.html\">http:\/\/www.nytimes.com\/2016\/02\/29\/world\/europe\/with-humility-starbucks-to-enter-italian-market.html<\/a>). <strong>Starbucks <\/strong>apre a Milano \u2013 con calma ed entro la fine del 2017 \u2013 e lo fa con un partner di tutto rispetto.<\/p>\n<p>Non sar\u00e0 da sola, infatti, in questa avventura la famosa catena americana di caffetterie, fondata il 30 marzo 1971 a Seattle da Howard Schultz. Al fianco di questa avventura italiana ci sar\u00e0 <strong>Antonio Percassi<\/strong>, presidente della holding <strong>Odissea<\/strong> e della squadra di calcio dell\u2019<strong>Atalanta<\/strong> che controlla anche il marchio <strong>Kiko<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00abLa storia di Starbucks \u00e8 intimamente legata alla maniera in cui gli italiani realizzano un espresso perfetto \u2013 ha assicurato il presidente e ceo di Starbucks, Howard Schultz \u2013 tutto ci\u00f2 che abbiamo finora realizzato si basa su questa straordinaria esperienza. Abbiamo sempre avuto cura di rispettare quest\u2019eredit\u00e0 da 45 anni e oggi \u00e8 con una grande umilt\u00e0 e un profondo rispetto che ci accingiamo a provare di condividere quel che abbiamo imparato\u00bb.<\/p>\n<p>Ed \u00e8 proprio questa umilt\u00e0 e questo profondo rispetto del rito del caff\u00e8 italiano che ha, in effetti, bloccato la catena americana da un\u2019apertura nel Bel Paese. Il culto italiano \u2013 fin troppo distante dal <em>Frappuccino<\/em> e del <em>Chai tea latte<\/em> presenti nei men\u00f9 di Starbucks \u2013 rischia, in effetti, di mettere sin da subito in crisi il sistema dell\u2019<em>american coffee<\/em>, senza dimenticare che non sar\u00e0 facile conquistare un mercato in cui l\u2019espresso nessuno lo paga pi\u00f9 di un euro mentre i bollenti caff\u00e8 e cappuccino americani sono gi\u00e0 offerti in tutta Europa a 3\/4 euro in bicchieri di carta.<\/p>\n<p>Schultz, per l\u2019ingresso di Starbucks in Italia, prevede di sviluppare una miscela di caff\u00e8 esclusiva per questo mercato, e prevede che la qualit\u00e0 del caff\u00e8 Starbucks \u00absar\u00e0 sorprendente per tutti gli italiani\u00bb. Sicuramente, l\u2019apertura della catena americana al nostro paese porter\u00e0 nuovi ambienti, destinati ad attrarre soprattutto i pi\u00f9 giovani (anche solo attraverso l\u2019offerta di un wi-fi gratuito ed illimitato). Sondaggi, inoltre, dimostrano che il marchio \u00e8 notissimo nel nostro paese grazie proprio a quegli italiani che hanno provato i caff\u00e8 Starbucks, nonostante l\u2019assenza di punti vendita nazionali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MILANO &#8211; Tra gli annunci e le smentite degli ultimi anni, si tratta forse dell\u2019evento pi\u00f9 rimandato del secolo (che, tra l\u2019altro, \u00e8 solo agli inizi). Ma, questa volta, sembra tutto serio, tanto da ricevere una pagina sul New York Times (http:\/\/www.nytimes.com\/2016\/02\/29\/world\/europe\/with-humility-starbucks-to-enter-italian-market.html). 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